Υλοποιώ αυτά που οι άλλοι μόνο σχεδιάζουν.

Πριν το brief φτάσει στην εταιρεία, διερεύνησα τι είχε ήδη απήχηση στην ιταλική αγορά. Τα δεδομένα έδειχναν το εβδομαδιαίο φυλλάδιο — ήδη πολιτισμικό σημείο αναφοράς για τους θαυμαστές της Lidl στην Ιταλία, αντικατοπτρίζοντας αυτό που είχαμε χτίσει με επιτυχία στην Ελλάδα. Διαμόρφωσα το brief γύρω από αυτή την ιδέα: να βρούμε κάτι με υπάρχουσα απήχηση στην ιταλική κουλτούρα και να χτίσουμε γύρω του την ταυτότητα TikTok, με το φυλλάδιο ως σημείο αναφοράς.

Η εταιρεία επέστρεψε με ανοιχτές προτάσεις — χωρίς δημιουργικά όρια. Μία από αυτές επικεντρωνόταν στο φυλλάδιο. Η ομάδα έπαιξε στη συνέχεια κρίσιμο ρόλο στο να το διαμορφώσει σε αυτό που έγινε η Lidia: βελτιώνοντας την ιδέα, ορίζοντας τον χαρακτήρα και μετατρέποντας μια δημιουργική πρόταση σε μια λειτουργική, συνεχή στρατηγική περιεχομένου. Μαζί χτίσαμε την εβδομαδιαία λειτουργία — δομή, ρυθμό, παρακολούθηση απόδοσης και συνεχείς προσαρμογές — που διατήρησε 100K+ ακόλουθους σε έξι εβδομάδες και 180M+ προβολές.

Η καμπάνια βραβεύτηκε σε δύο από τα πιο έγκριτα βραβεία του κλάδου στην Ιταλία. Στα NC Digital Awards 2025, η Lidia κέρδισε έξι βραβεία: η Lidl Italia πήρε Gold για Καλύτερη Ψηφιακή Εταιρεία (μία από μόνο δύο εταιρείες στην Ιταλία που έλαβαν αυτή την τιμή), Gold στο Social Media Grand Prix, Gold στο IMA Talent Virtuali, Gold στο Digital Integrated Campaign (Retail), Silver στο Digital Branded Content και Silver στο Social Channels Management. Στα TikTok Ad Awards 2025, η Lidl Italia κατέκτησε το Greatest TikTok — το κορυφαίο βραβείο μεταξύ όλων των ιταλικών brands — με κριτική επιτροπή από CEOs των Havas, OMD, Dentsu, VML και Accenture Song. Ανακοίνωση TikTok →  NC Digital Awards →

Οι περισσότερες ομάδες marketing αντιμετώπιζαν το εβδομαδιαίο διαφημιστικό φυλλάδιο ως κανάλι — κάτι προς ψηφιοποίηση και διανομή. Εγώ το είδα διαφορετικά: το φυλλάδιο ήταν προϊόν, με δικό του κοινό, κύκλο ζωής, UX και μετρικές απόδοσης. Αυτή η επαναπλαισίωση έγινε η στρατηγική.

Συν-ανέπτυξα μια προσέγγιση βασισμένη σε δεδομένα που άλλαξε τη συμπεριφορά των πελατών στην ελληνική αγορά — μετατοπίζοντας μετρήσιμα τη συμπεριφορά αναζήτησης των καταναλωτών και καθιερώνοντας το online φυλλάδιο ως κυρίαρχο σημείο επαφής. Τα IAB MIXX Awards 2019 το βράβευσαν με τέσσερα βραβεία: Silver + IAB Members Award για Effective Use of Data, και Bronze + IAB Members Award για Search — και τα δύο ρητά για την επίδραση του online φυλλαδίου στη συμπεριφορά αναζήτησης μέσω δεδομένων. Επίσημο δελτίο τύπου →

Η στρατηγική επεκτάθηκε σε Ελλάδα και Κύπρο, κατατάσσοντας και τις δύο χώρες 1η και 2η μεταξύ 26 ευρωπαϊκών αγορών Lidl — συμπεριλαμβανομένων UK, Γερμανίας και Γαλλίας — σε KPIs web, newsletter και app για τέσσερα συνεχόμενα χρόνια.

Αυτό δεν είχε ομάδα, καμία εταιρεία, καμία ανάθεση. Η στρατηγική e-newsletter — ρύθμιση, κατάτμηση, περιεχόμενο, προγραμματισμός, παρακολούθηση απόδοσης, εξαγωγή insights, συνεχής βελτιστοποίηση — ήταν εξ ολοκλήρου δική μου. Κάθε απόφαση, κάθε προσαρμογή, κάθε αποτέλεσμα.

Δύο ξεχωριστές κριτικές επιτροπές κατέληξαν στην ίδια ετυμηγορία την ίδια χρονιά. Στα DIME Digital Media Awards 2019, Gold για την Καλύτερη e-Newsletter — κρίθηκε έναντι ολόκληρης της ελληνικής ψηφιακής αγοράς, όχι μόνο των σούπερ μάρκετ. Η επιτροπή χαρακτήρισε το έργο «μοναδικό όχι μόνο στον κλάδο των σούπερ μάρκετ, αλλά σε ολόκληρο τον ελληνικό ψηφιακό χώρο». Στα Peak Performance Marketing Awards 2019, ένα δεύτερο Gold για την Καλύτερη Καμπάνια Email, που αναγνωρίστηκε ρητά για τα μετρήσιμα θετικά του αποτελέσματα — συν Gold για την Καλύτερη Omnichannel Καμπάνια και Bronze για την Καλύτερη Προώθηση App.

Και στις δύο τελετές: 2 Gold για email, 1 Gold για omnichannel, 3 Silver, 1 Bronze. Έτσι μοιάζει η ολοκληρωμένη εκτέλεση — ένα άτομο, πλήρης ιδιοκτησία, επικυρωμένη δύο φορές. Δελτίο τύπου DIME →  Δελτίο τύπου Peak Awards →

Πριν η AI γίνει μόδα, έγραφα κώδικα Python για να προβλέψω πωλήσεις σε επίπεδο SKU χρησιμοποιώντας το Google Trends ως ανεξάρτητη μεταβλητή — εκτελώντας μοντέλα Support Vector Regression, Random Forest, Decision Tree και Artificial Neural Network σε τρία χρόνια πραγματικών αποκλειστικών δεδομένων FMCG.

Η έρευνα δοκίμασε την προβλεπτική αξία των δεδομένων αναζήτησης που δημιουργούνται από χρήστες, σε έναν κλάδο όπου τα δεδομένα είναι σπάνια και οι δημόσια διαθέσιμες μελέτες σχεδόν ανύπαρκτες. Το SVR ξεπέρασε όλα τα άλλα μοντέλα, με ανταγωνιστικά σκορ MAPE για πρόβλεψη σε εθνικό επίπεδο. Το έργο βραβεύτηκε με Άριστα — και είναι η βάση του πώς σκέφτομαι τη λήψη αποφάσεων βασισμένη σε δεδομένα σήμερα.